预计2020年全球广告收入将下降

我们越深入了解Covid-19大流行的经济和社会影响，就越清楚地表明，广告业以及许多不同类型的广告公司受到了严重打击。

备受推崇的媒体策划公司Zenith今天发布了一份有关全球广告支出前景的新报告。他们预测，到2020年全年，全球广告总支出将下降9％以上。在美国，他们认为2020年的下降将下降7％。相比之下，他们报告说，2009年美国对美国广告的“大萧条”影响为负9.5％。

Zenith预测2021年全球广告支出将增长5.8％，部分原因是东京的夏季奥运会已移至2021年。

在大流行的早期，我写了关于广告支出的未来，包括对美国广告业高管的研究报道。正如我引用长期的数字广告业务主管罗布·诺曼（RobNorman）所说的那样，它是一个长期的水手们的比喻，“这是一种坏风，不会给人带来任何好处。”

在目前的广告生态系统中，数字广告仍然是一个虽然有些昏暗但仍是亮点的地方。数字广告的增长正受到大流行的影响，但整体数字广告仍在继续前进。Zenith在发布报告时说：“数字广告将占今年全球广告支出的51.0％。”

到2024年，数字广告支出将超过总支出的三分之二。

广告支出由数字平台主导。STATISTA广告和媒体展望

这是数字广告支出首次成为全球广告支出总额的大部分。而且它将继续增长。Zenith预测负责人乔纳森·巴纳德（JonathanBarnard）说：“冠状病毒迫使品牌以比预期更快的速度接受数字广告，并使企业的数字化转型比以往任何时候都更加紧迫。”

Zenith指出，电视和广播等传统媒体渠道遭受的冲击要小于平面广告和杂志广告等其他传统广告平台，预计两者今年均将下降20％或更多。

“在过去的低迷时期，相对于GDP而言，广告收入快速下降而恢复缓慢。而且由于在这种情况下，经济遵循了大流行的不确定轨迹，因此没有人对这场衰退的时机和深度有很好的了解。过去很明显，在艰难时期保持或增加发言权的品牌可以在复苏中获得持久的市场份额收益-这种收益在危机爆发后通常持续5年或更长时间。”纽约广告研究基金会的首席执行官，以及多年来在多家知名媒体公司工作的著名研究专家。

另一位著名的广告专家兼长期广告技术执行官Simulmedia的首席执行官DaveMorgan调查了他的水晶球，发现未来几年美国传统电视广告的持续下降，其增长来自互联电视领域，“我认为，今年美国电视广告支出将比去年下降15％。我认为2021年将略微下降到2019年，然后在接下来的几年中每年下降5％。Morgan总结说：“先进的电视广告支出-数据驱动的线性，可寻址和CTV-今年将增长30％，此后每年将以每年30-50％的速度增长。”