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拼多多三季度月活单季度增长7460万,专家:多元产品维系下沉群体,一二线拉新效果提升

 

近期,高盛援引数据机构QuestMobile的报告称,拼多多第三季度APP的用户总时长达到5310亿分钟,较去年同比增长101%。在第三季度,拼多多用户使用时长已经占据中国所有电商服务平台用户总时长的41%,较二季度的34%大幅提升7个百分点。

下沉市场很火,淘宝特价版于今年三月上线。根据阿里最近公布财报数据显示,半年时间,淘宝特价版活跃用户数(MAU)已破7000万,相当于每20天翻一番。相比之下,拼多多达到这一用户规模,用了两年多的时间。与此同时,众多巨头也纷纷向拼多多优势的下沉领域宣战,面对一个个“能力者”,业内也关注拼多多是否会面临增速放缓的情况。

11月12日,拼多多发布2020年第三季度财报,拼多多APP的平均月活用户数达6.434亿,单季度增长了7460万,较去年同期增长50%。

拼多多CEO陈磊表示,随着越来越多的品牌商家入驻拼多多,以及“百亿补贴”等活动的持续投入,拼多多平台的用户粘性不断增强。

其实,京东、淘宝、拼多多等平台都拥有各自优势领域,也是给消费者打下的“固定标签”,如拼多多以下沉客群为主、京东以男性客群为主、淘宝以女性年轻客群。平台是否能给到不是主流客群的消费者提供惊喜,是其能否拓圈的关键。

从消费端来看,一二线城市的市场已经成为一片红海,现在各家电商再次拼杀之地,已转战至人口基数最大、面积最大、消费潜力最大的三四线城市甚至更远的县域乡镇市场。而拼多多则上行,通过百亿补贴大牌商品、好物推荐,拉拢一二线城市。

资深互联网观察家、原速途研究院院长丁道师表示,拼多多在现有的基数很大情况下,还能增长7000万活跃用户数,是超越预期的。而今年随着其他电商平台进入下沉市场,印证了这个路子是可行的,也推高了拼多多的声量。目前电商的渗透率仍有很大空间,短期内还是在增量市场的竞争,可以同时容纳几家巨头,同时发展。同时,今年拼多多反攻一二线城市。一二线城市消费者,对国际知名的品牌更注重性价比,也成为其用户,拼多多的产品质量也在提升。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽表示,新平台在拓新时会推出各种优惠,所以增速一般较快。拼多多优势在三四线城市,使用简单方便门槛低,产品选择多,再加之今年有更多的产业带接入,应该客群相对稳定。拼多多一二线城市通过百亿补贴大牌商品,还有好物推荐,也有不错的效果。

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