投资很猛 消费还需加油

11月16日，国家统计局发布数据显示，1-10月份，全国固定资产投资（不含农户）同比增长1.8%，比1-9月份加快1.0个百分点；10月份环比增长3.22%。1—10月份，社会消费品零售总额311901亿元，同比下降5.9%。10月份，社会消费品零售总额38576亿元，同比增长4.3%，增速比上月加快1.0个百分点。

在全球仍深陷疫情之下，中国取得社会消费品零售总额增速连续多月实现正增长殊为不易，且自2季度以来，呈现逐月提高态势。

随着电商、快递业的快速发展，网上零售额增速较快。1—10月份，全国网上零售额91275亿元，同比增长10.9%，增速比1—9月提高1.2个百分点。其中，实物商品网上零售额75619亿元，增长16.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长34.3%、5.6%和17.4%。

消费数据增长背后是可支配收入的支撑，而可支配收入更多取决于就业。国家统计局数据显示，1-10月份，全国城镇新增就业1009万人，提前完成全年目标任务。

今年5月，政府工作报告指出，2020年城镇新增就业900万人以上，城镇调查失业率6%左右，城镇登记失业率5.5%左右。

为促进消费，国家发改委于10月29日官网发布的《近期扩内需促消费的工作方案》提出，一、推动线下服务消费加速“触网”，充分释放线上经济潜力；二、在做好常态化疫情防控基础上，开辟服务消费新模式；三、实施促进实物消费政策，畅通供需更高水平良性循环；四、更好运用内外要素和资源，加大对制造业企业支持力度。

“双十一”已成为扩内需促消费的试验场，多位市场人士乐观预计，受益于“双十一”、“双十二”及元旦等消费季，国内消费增速有望将进一步提升。

11月11日，网联、银联共处理网络支付业务22.43亿笔、金额1.77万亿元，同比分别增长26.08%、19.60%。其中，阿里巴巴成交额达到人民币4982亿元，同比增长26%；京东累计下单金额超2715亿元，同比增长32.8%。

乐信研究院调研显示，虽然“双十一”已经持续12年，但仍有超过7成人消费热度不减。从消费金额来看，半数消费者提升了“双十一”预算，缩减预算开支的消费者人数占比不足20%。但仍有3成人消费热情呈现逐年降低态势。乐信研究院发布的《疫情后首个“双11”消费趋势洞察报告》指出，其原因包括：平台实际折扣力度不够、玩法过于复杂等，其中38%的消费者认为，“双十一”玩法繁琐，影响了他们的消费意愿。为此，一些主打折扣常态化的会员制消费产品今年“双十一”快速崛起。数据显示，京东PLUSDAY（11月8日）全天成交额同比去年增长超过4成；乐卡“双十一”（截止12时）交易额环比上月增长超过70%。

“双十一”电商大促向来是线上火爆而线下冷淡。目前，70%的消费活动仍发生在线下，如何推动线下服务消费加速“触网”不仅是发改委等机构着力解决的关键点，也是电商机构的新增长曲线。

今年京东、阿里、乐信等平台已加入“双十一”线下战场。支付宝推出“城市生活狂欢节”，提供包括餐饮、酒旅、娱乐、医美等在内的线下消费供给。京东联合320万家线下门店资源，提供线上线下同价同质服务。乐信平台在乐卡App开展“乐卡请客”活动，推出“双十一”美食狂欢模块，百家线下大牌商铺年度最低价，餐饮优惠幅度达30%。