速食品牌企业“莫小仙”完成过亿元B轮融资

据报道，11月18日，速食品牌“莫小仙”宣布完成过亿元B轮融资，本轮由亚洲食品基金独家投资，青桐资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于供应链升级、品牌打造及人才引进等方面。

据天眼查APP显示，莫小仙品牌所属公司为上海莫小仙食品股份有限公司，该公司成立于2012年，法人代表及大股东都为王正齐。品牌莫小仙于2017年成立，据公开信息显示，在2018年，莫小仙成为淘宝自热火锅品类销售排名第一的品牌。

截至目前，莫小仙已推出自热米饭、自热火锅、速食粉丝、速食面条四大产品系列，其中自热火锅为经典爆品，自热米饭是品牌现阶段主推产品。

目前，市面上自热火锅品牌主要分为三种，一种来自原本的火锅龙头企业，比如海底捞、小龙坎等；一种由百草味等休闲零食品牌创建，更多是借既有产业链拓展产品品类；另一种就是新兴品牌，莫小仙、食族人和自嗨锅都属于此类，而且三者均均成立于2017年。

在消费升级、单身经济及懒人经济的助推下，方便速食近年来快速兴起。作为传统正餐的一种替代方案，方便速食方便食用，且具有便携、低价、标准化程度高、易存储等优势。新冠疫情的爆发，亦加速了这一细分品类爆发式增长。

根据CBNData发布的《2021速食青年消费趋势报告》，方便速食行业近年来稳健增长，产品价格上升明显，预估国内市场规模超过2500亿元。而线上市场近一年的增长率更是超过七成。

身处这条快速增长赛道上的一些品牌也获得了资本的青睐。

去年5月，莫小仙宣布已完成数千万元A轮融资，金鼎资本独家投资，同样由青桐资本担任独家财务顾问。几乎在同一时间，食族人和自嗨锅则分别拿到了数千万元A轮融资和逾亿元B轮融资。

今年以来，投资机构对方便速食领域的兴趣未减。

据天眼查不完全统计，2021年以来，方便速食赛道已产生10笔融资，融资总额达10.5亿元；轮次分布方面，A轮及以上轮次方便速食融资事件占比达70％。截至目前，食族人和自嗨锅已分别完成了A+轮融资（未披露具体金额）以及逾亿元C++轮融资。

发展至今，这些从线上起家的速食品牌们已开始从线上走入线下，推动品牌全渠道发展，并寻求完成从“网红”品牌到“长红”品牌的转化。

莫小仙也不例外，其创始人王正齐接受媒体采访时提到，从去年起，莫小仙的策略重心更倾斜于线下，目前已经合作600多个经销商，终端渠道覆盖至100个县级市场，未来目标是在县级市场开发到1000个经销商。

不过，就今后的发展而言，随着供应链的成熟和食品技术革新，方便速食领域里会出现更多在口味、原料等方面做精进的升级版产品，市场竞争会进一步加剧。同时，莫小仙们还得尽快解决消费者关于其“价格跟内容物相比，性价比不高。”“口味不能完全还原火锅味道”、自热产品操作特性存在安全隐患等方面提出的问题。