老龄化趋势将如何重塑2030年的生活

早在1982年，我就记得吞食未来主义者约翰·奈斯比（JohnNaisbitt）的畅销书《大趋势：改变我们生活的十个新方向》。现在，沃顿商学院管理学教授毛罗·吉伦（MauroF.Guillén）发表了《2030：当今最大的趋势将如何碰撞并重塑万物的未来》。同样令人着迷的是，它的预测范围从妇女拥有的财富的增加到下一次工业革命的发源地撒哈拉以南非洲。但吉伦对人口老龄化及其影响的预测最让我着迷。

我与55岁的吉伦（Guillén）进行了交谈，谈到为何60岁以上的人将成为未来10年生活变化方式的关键，以及五十至六十岁的人们从现在到2030年应该做些什么。强调：

下一大道：您说今天的世界将在2030年消失。为什么？

毛罗·吉伦（MauroF.Guillén）：我们知道婴儿的数量一直在下降，人们的寿命更长。世界各地都有六十多岁的人在增长。到2030年，它们将有史以来首次成为最大的消费市场领域。他们中的许多人积累了财富并有积蓄，因此他们将有希望享受很多年的生活的手段。

您说到2030年，年轻人的传统定义将过时，部分原因是届时年龄最大的千禧一代即将年满50岁。您能告诉我更多有关此的信息吗？

变老不是我们应该使用的术语。这只是增加了几年。在许多情况下，今天的65岁或75岁是一个相对年轻的人，可以旅行，参加体育运动并享受生活中的各种事物。

千禧一代正迅速成为中年人。到2035年或2040年，我们将看到其中的第一批退休人员。

在营销方面，年轻人和老人的含义已经完全改变。

灰色是新黑人

您在书中说“灰色是新黑人”。你什么意思？

由于60岁以上的人群将是最大的人群，因此公司和品牌别无选择，只能首先考虑一下。一般而言，品牌和大多数广告的定位对象都不超过60岁。

直到两三年前，当我问到许多服装品牌为什么他们的门店里没有适合六十岁以上人群的产品线时，他们会告诉我：“我们认为这将使其他顾客拒之门外。”太离谱了现在，他们正在意识到购买力，因此他们开始改变自己的方式。

我为化妆品，个人护理和服装公司工作，这些公司试图使品牌为六十年代和七十年代的人们服务。那些人不想要一个特别的品牌给他们。他们希望与五十多岁的人一起成为社区的一部分。

但是仍然有许多公司和营销人员忽略了60岁以上的人们。是什么促使他们改变自己的方式？

当很多人年满六十五岁或六十五岁时，开始告诉他们使用过的品牌：“看，我仍在这里并打算继续购买，但我的父亲和祖父不一样。六十五。’

公司将开始听取客户的意见，需要进行调整。

您认为我们将如何看待公司，以他们今天无法满足的方式满足60岁以上人群的需求？

机器人与人工智能（人工智能）。我们将不得不自动化方法来帮助在家照顾老年人。日本和欧洲国家的一些疗养院已经在为无法自理的人购买机器人。

另一个领域：60岁以上人口中有三分​​之二拥有资产，但是随着认知能力下降的到来，他们成为财务滥用的受害者。这是一个很大的问题。我认为银行并没有提供太多帮助，因此硅谷将提出一些解决方案。

关于使用虚拟现实（VR）延缓阿尔茨海默氏症的进展并照顾痴呆症患者的研究已有很好的研究。

老年痴呆症的未来

您是否希望到2030年能治愈老年痴呆症？

我不是这方面的专家，但是与阿尔茨海默氏症作斗争的最重要的方法就是延后治疗。如果我们能将阿尔茨海默氏病推迟两三年或三年或四年，那将对许多人的生活质量产生重大影响。

他们是否可以找到治愈方法？到2030年可能不会发生这种情况。

那工作呢我们会被机器人取代吗？

我认为每个人都应该关注这一点，包括像我这样的教授。

自动化确实对五十多岁的人造成了沉重打击，因为对于其中一些人来说，找到另一条工作线，重新装备和重新培训自己为时已晚。我们将需要由公司和政府资助的计划，以对五十多岁的人们进行再培训。

您说到2030年，将会有更多的人超过正常的退休年龄。我可以看到他们为什么想要和需要。但是，为什么您认为雇主会更愿意雇用并留住60到70年代末的人呢？

零工经济加上远程工作创造了一个最好的世界，既可以兼职工作，又可以享受生活。公司需要兼职人员。

实际上，我对此非常乐观。我认为雇主将比以往更多地转向老年人，以从事兼职工作。

另外，六十岁以上的人在美国拥有约80％的净资产，因此其中一些人有钱从事新业务或有能力借钱创业。零工经济和技术为实现这一目标提供了许多机会。

2030年的代际合作

您如何看待2030年的代际合作？

我认为世界上一半以上的人口超过60岁，这意味着没有更多的代际合作，就不可能有一个运转的社会，一个运转的经济。

我的一厢情愿与现实之间存在差距，但我认为，如果我们朝着更代际合作的方向发展，社会将会变得更好。

五六十年代的我们很多人都有很多东西，这对我们来说是个问题。但是，您看到我们到2030年拥有的财产将减少。您还说，我们可能共享的东西（如房屋，汽车和工作）的数量几乎是无穷无尽的。

这就是共享经济。它始于优步（Uber）和爱彼迎（Airbnb）及其他公司，但我们在经济的许多领域仍然可以做到这一点。就像衣服一样：出租跑道[为女人出租衣服的订阅服务]仍然很小众；这不是大众市场。

我希望随着环境意识的增强，如果我们分享更多的东西，我们可以对环境更加友好。通常，共享的成本较低。

我认为分享的潜力是巨大的。

社会隔离是一个日益严重的问题，尤其是在老年人中间。但是您写道，技术变革将解决这一问题。怎么样？

看看爱彼迎。五十岁以上的人是接待他们的最重要人群，因为他们有空间，也许他们需要钱。他们可能还会感到孤独。Airbnb对其房东进行了调查，发现孤独感是他们说要列出的三个最重要的动机之一。

另一个例子是VR。我的书中有几家初创公司正在使用VR来帮助远离孙子的祖父母。孙子们喜欢它，祖父母也开始学习如何使用它，然后他们就喜欢它。

然后，我不想这么说，但是第三个例子是机器人技术。我认为，在我们不了解这一点之前，陪伴产品将会像使用电视一样蓬勃发展。

如何为2030做准备

五六十年代的人们应该做什么以为2030年的世界做准备？

三件事。

其中之一是，他们不应该考虑父母或祖父母在这个年龄段所做的事情。心态非常重要。今天五十多岁和六十多岁的人的身体状况比过去更好，并且拥有更好的技术。

第二点：他们应该意识到自己将成为社会上最大的群体，而政客会因为投票而更加关注他们。他们将拥有更大的影响力。但是，强大的力量伴随着巨大的责任。这个群体将在市场上拥有更大的力量和影响力，但他们也需要谨慎地使用它。我们不想发生代际战争。

第三点是不要害怕使用技术。与技术有关的一切都尽可能保持最新。我们正处于技术爆炸式增长中，其中最大的受益者将是60岁以上的人。科技有很多提供。

您在大流行之前写了这本书。但是大流行病如何影响您的预测？会加速人口老龄化吗？

我刚刚添加了一个附言。六十多岁的人们的重要性将更大。

由于经济衰退，出生的婴儿人数减少，人口老龄化进程将加速。因此，这一人口统计特点将变得更加重要。

大流行还加剧了技术的使用。我们正在做更多的远程工作，娱乐和学习。没有技术，我们将无法度过这场危机。

并非趋势会逆转，而是大流行的后果将是加速和加剧这些事情。也许我应该将这本书的书名更改为2028，因为未来会更早到达。