小米第3次踩坑推出米家空调新机型 1999元虽难撼动市场格局但销量不成问题

格力董事长董明珠与小米CEO雷军的10亿赌约已为众人熟知，而今，在空调领域，格力与小米两家公司又成竞争对手了。本周，小米公司正式推出米家互联网空调(简称“米家空调”)，并以智能化、高颜值和高性价比为卖点，高调杀入以格力为核心的空调市场。尽管分析人士普遍认为米家空调短期难以在空调技术上挑战格力、美的等传统厂商，但仍然相信米家互联网空调凭借着它的低价优势，将在空调市场中分一杯羹。

 
 
米家空调主打“性价比”
在小米的宣传稿中，米家空调是“聪明、漂亮、像风一样”。这部1.5匹、由长虹代工、采用直流变频技术的分体式壁挂机的米家空调，强调的就是智能性、外观颜值，以及雷军对硬件产品一向强调的性价比。
在智能性上，米家空调支持小米智能音箱通过语音控制，不论是开关机、还是调节温度、更改模式、调节风量、定时开关等，均可以语音操作实现。而在外观颜值上，米家空调宣传其延续了曾获“日本优良设计金奖”的纯白极简设计风格，采用悬浮式造型，并采用ABS材料，让消费者不必担心空调用久了变成黄色。
在价格上，米家空调延续了雷军“硬件净利润不超过5%”的高性价比打法，售价为1999元。
分析称难以撼动空调市场格局
尽管米家空调强调智能性与颜值的创新，不过不少原家电圈人士却认为米家空调难有挑战格力、美的等空调巨头的硬技术。
据记者了解，目前国内空调企业包括格力、美的、海尔、奥克斯，以及志高、海信、TCL、大金、日立等品牌，格局成熟而稳定。根据智研咨询发布的《2017-2023年中国家用空调行业运营态势与发展前景分析报告》显示，目前格力、美的、海尔、奥克斯等前十名厂商的产业集中度在90%以上，而美的与格力共占据54.02%的市场份额。
家电领域研究专家刘步尘对记者表示，米家空调从技术层面并未突破格力、美的等主流品牌的创造高度，想对空调市场格局形成冲击“很难很难”。不过刘步尘同时认为，尽管小米做空调在技术方面不具备明显优势，但其采取的超低价模式，对低收入消费者有吸引力。因此，刘步尘认为，空调企业仍然不敢掉以轻心，因为小米这种低价模式，一旦被消费者接受，就有可能动摇消费者对传统空调品牌的信心。
据悉，同为能耗等级为三级的直流变频1.5匹的格力空调，京东售价为3199元。知名度相对低的奥克斯和TCL，价格也需要2499元。这也意味着1999元定价对追求高性价比的消费者而言拥有相当吸引力。
曾两度试水空调市场无疾而终
这并非小米第一次挑战空调市场。2015年，小米和美的合作推出首款2699元“i*青春智能空调”，不过这款空调并没有在家电行业引发震动，很快就销声匿迹了。2017年8月，智米推出一款售价高达4399元的1.5匹变频空调，同样也很快便没有了消息。
不过有业内人士称，踩了两次“坑”之后，这第三次搅局，小米注定会让董明珠不胜其烦。因为这次主打空调的珠海三友环境技术有限公司，是小米的全资子公司，而根据天眼查，其高管之一肖友元，曾经担任格力电器海外销售总经理。雷军显然是相中了其格力背景。
当然，米家空调如大获成功，甚至也可能让美的头疼。小米与美的一直是传统盟友。2014年12月14日，美的集团发布系列公告称，美的集团拟向小米科技定向增发5500万股，募集不超过12.66亿元。发行完成后，小米科技将持有美的1.29%股份，并可提名一名核心高管为美的董事。根据美的集团今年7月在互动易上表示，美的持有近1亿股小米股票。但这次，米家空调找来了长虹代工。对此刘步尘表示，本次帮小米代工的长虹空调属于第二集团军品牌，和格兰仕、海信处于同一序列，“虽然销量不太大，但品质不错，这是小米找长虹贴牌的原因。”
不过国金证券研报指出，空调行业新进者很难推出超低价产品，非常重要的原因在于没有核心零部件的控制权。以空调压缩机为例，目前国内前三为凌达、美芝和海立，前两家分别属于空调行业的两大龙头——格力和美的。其他空调企业想要推出空调产品，在压缩机上就不得不付出更多成本。这也意味着长远而言，小米与美的之间的合作关系将远远大于竞争。
空调产业难成新风口
“跟当年小米手机进入手机市场不一样。目前空调市场并未出现革命性‘风口’。”第一手机界研究院院长孙燕飚向记者表示，当年iPhone推出，让手机市场出现变革飓风，小米的成功得益于站在风口上“顺势而为”。但当下，空调市场发展平稳，似乎并未出现类似风口，因此对米家空调前景表示质疑。
艾媒咨询CEO张毅认为，空调市场经过几十年的发展已经到了一定饱和的状态，生存下来的厂家市场份额相对稳定，就连格力想要提升市场份额都很困难。而小米作为一家互联网公司，其优势并不在线下，大件家电购买力更多地集中在线下渠道，小米的互联网营销优势给空调带来的帮助毕竟是有限的。
不过，战国策咨询首席分析师杨群则认为，如果站在另一角度看，米家空调不失为物联网和新零售这个“风口”的尝试。杨群认为，小米推出的电视、空气净化器、扫地机器人、台灯等产品的成功，都得益于可以用小米手机和智能音箱操控的便利，不少米粉甚至单纯为了语音操控的便利而更换家电。
根据小米公司新闻稿表示，米家空调“标志着作为全球最大的智能硬件IoT(物联网)平台，小米正加速布局和建设智能家庭。”根据公开数据显示，截止2017年年底，小米物联网平台已接入超过800种智能设备，物联网设备总数达到8500万台，日活跃设备超过1000万台，小米已经跻身物联网巨头之列。
杨群认为，前有与董明珠互怼的先例，米家空调势必将吸引广泛关注，这种高关注度对小米线上店和线下小米之家的导流均有好处。杨群表示，目前顺为资本领投的互联网家装公司“爱空间”，以及雷军投资的YOU+国际青年公寓，都将成为米家空调的第一批用户，因此米家空调的早期销量似乎不成问题。