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大数据获得消费者物质与精神双重需求 企业跨界做产品不再是不务正业

上周,小米推出了马桶盖和空调两款新领域产品,加上京东的猫王音箱和严选毛巾等“爆款”产品,市场上越来越多互联网企业“不务正业”推出跨界产品。有消费者接受记者采访时表示,随着日常接触互联网平台的机会越来越多,对于这些平台主出的新品也更容易接受。资深互联网独立观察者郑辉认为,互联网行业逐渐进入下半场,一部分体量较大的公司开始基于自身的流量、数据、资金,通过投资加扶持的模式,将自己的生态与更多创业企业连接起来。

 
 
纷纷关注消费品创业企业
进入8月,多个传统互联网公司在创业投资上动作不断,8月10日,京东金融旗下首支定位于消费领域早期投资的风险投资基金——千树资本正式成立。京东金融CEO陈生强表示,千树资本已在生活科技、个人健康、时尚日用、文娱内容等细分领域进行投资布局,包括8H、猫王、润米、最生活等知名创业企业。未来,千树资本将以新消费领域的投资为主,推动消费者从物质需求到精神需求的消费升级。而在一天前,新浪CEO曹国伟在二季度财报电话会议上称,未来将运用新浪和微博的数据和流量支持被投公司。
小米联合创始人刘德早前也介绍,小米生态链企业可以获得小米的品牌背书和渠道资源。上周的小米新品发布会上,小米投资的智米披露,智米去年创造了超过15亿元收入。去年夏天上市的智米直流变频落地扇目前的销量已突破16万台。在现有除菌加湿器等产品的基础上,智米又全新推出了马桶盖和空调两款新品。
立伟电子创始人杨先生接受记者采访时表示,在目前的市场环境下,创业依然存在高风险,互联网巨头的入局可以成为创业菜鸟的靠山。对于风险投资基金来说,千树资本等依靠互联网平台的“投注者”,拥有自己独有的投前洞察能力和风险评判机制,能够有效降低投资风险。
大数据帮助“捕捉”消费者
用大数据发掘用户已经成为互联网企业扶持创业公司的杀手锏。日前,海外会计师事务所德勤发布了一个关于高端消费品的市场调查。报告显示,发达的网络使我国消费者对奢侈品市场价差的认识越来越敏感。走秀网品牌负责人认为,年轻一代的消费者对于小众、个性化品牌的喜欢,正在替代对传统奢侈大牌的追捧。“通过我们的用户调研发现,随着80后90后消费者的年龄、阅历、事业、收入、品味都起来了以后,他们更加看重的是商品品质、设计、个性化的品味。”
网易严选负责人早前接受采访时表示,网易自己有数据中心给予支持,加上与供应商的沟通,然后给商务的同事提需求。据介绍,在纺织业,网易严选几乎与国内的龙头企业都有合作。
主要生产音响设备的猫王创始人曾德钧感慨,“从未想过收音机会受到年轻人如此的欢迎,是京东众筹将它的潜质充分挖掘出来。”当猫王进行第三次众筹时,通过众筹平台用户数据发现,支持猫王的用户画像有几个标签挺明显,再通过京东大数据分析品牌的用户群体,并且通过抓标签帮助猫王获得了更多的用户。据公开资料显示,京东金融与京东集团有资金、渠道、创业辅导、数据资源等方面的资源,一些初创企业可以借助京东获得流量、数据支持决策、创业经验等服务。
声音
互联网+初创企业 模式特殊难轻松复制
除了上述报道的互联网公司,还有腾讯、百度也在母公司层面都有投资基金,对适合的创业公司进行投资。不过大多数互联网公司甚至是互联网金融公司,自身规模与影响力不够大,对外投资数量并不高,不足以让这一项目成为企业发展的重心。有创业者向记者坦言,如果不是特别能“烧钱”或用户规模在千万级以上的企业,无法带动初创型企业。这一模式的特殊性让其无法在现阶段遍地开花。

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