健身追踪再次火爆

在WebMD对1000多个美国读者的民意测验中，近一半的女性和近四分之一的男性表示，“由于COVID的限制”，她们的体重增加了，WebMD警告说，这并不是在笑。

但看起来消费者正在反击。怎么样？通过跟踪他们的健身目标。根据LikeFolio的数据，在过去三个月中，社交媒体提及健身跟踪的人数增加了27％。

巧合？还是因果？

在今年春季冠状病毒大流行期间，酵母菌和其他烘焙产品，以及各种类型的健身产品，成为居家人群最畅销产品，这纯粹是偶然的吗？

一旦所有卫生纸，消毒剂和温度计的储藏平静下来，消费者很快发现他们需要各种产品和饼干，以帮助儿童和成人度过难关。

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酒精，任何卡路里计数器的克星，也被大量消耗。根据市场研究公司尼尔森（Nielsen）的数据，在截至3月21日的一周（可以说是全国封锁的第一周），酒精销售量激增，总体增长55％，在线酒精饮料的销售量暴跌了243％。

当磅秤开始向北倾斜时，那些无聊的懒骨头转向流媒体锻炼，固定脚踏车和家庭自由重量的东西，以融化那些消磨时间的嗜好堆积的磅。

难道会导致人们突然对公司重新产生兴趣，从而使消费者能够追踪（并增加）所采取的步骤，消耗的卡路里和睡眠时间？

健身追踪的社交提及

运动追踪器很热

对于帮助消费者实现健身目标的公司而言，这意味着什么？LikeFolio数据显示，在过去90天内，与去年同期相比，适用于健身的知名人士的购买意图提及量增加了两位数：

GRMN：+57％

NKE：+51％

AAPL：+30％

散客：+10％

其中三个名称专门用于健身跟踪设备：Garmin（GRMN），Apple（AAPL）和FitBit（FIT）。

健身追踪器在5年前风靡一时。它们仍然很受欢迎，但是智能手表的两位数增长率不再是常态。然而，在第一季度，当冠状病毒首次入侵美国时，出货量猛增了20％。

StrategyAnalytics列出了Garmin出货量的37.5％拱顶，而苹果的健身产品跃升了22.6％，三星的攀升了11.8％。这导致该季度的出货量同比增长230万至1,370万（从2019年的1,140万）。

根据国际数据公司的数据，FitBit是可穿戴设备的另一市场领导者，但该季度的出货量实际上下降了26.1％.Alphabet（GOOGL）正在等待监管部门批准其以21亿美元收购该公司的交易（2019年11月宣布）。

转换健身客户：将应用程序转换为Apparelike于2014年放弃了其FuelBand健身追踪设备。该公司专注于健身追踪应用程序，以帮助消费者实现健身目标。

在新型冠状病毒爆发之前的日历年中，NikeTrainingClub应用程序记录了新成员和新锻炼开始的三位数增长（2019年2月至2020年2月）。

耐克利用其应用程序产品来提高健身追踪能力，就像消费者在寻求帮助以重塑身材一样。据NKE称，NikeRunningClub应用程序在三月份吸引了超过一百万名新跑步者，此后的跑步次数增长了42％。

耐克还向所有美国消费者免费提供了其NikeTrainingClub应用程序的高级版。耐克消费者与市场部门总裁海蒂·奥尼尔（HeidiO’Neill）表示，耐克每周录得该应用程序活跃用户的增长超过100％（截至3月底）。

这款应用的参与度正在转化为越来越多的数字购买。

LikeFolio数据显示，在数字产品的强劲推动下（@NikeStore和SNKRSApp到5月份经历了上升），近几个月来耐克品牌产品的购买意图提及量显着增加。

耐克消费者情感

耐克的数据证实了这种优势。根据《FrontOfficeSports》最近的一篇文章，“不仅女性在与耐克一起锻炼，而且她们还在购买耐克产品。截至5月18日，耐克的女性数码业务增长了40％以上。”踢手？“三月份购买耐克产品的女性中，有超过50％是首次购买者。”

展望未来：追踪收益

耐克在钟声发布后于6月25日星期四公布收益。我们将聆听了解数字采用是否会有助于使数字购买超出投资者的期望。

尽管从COVID-19中吸取的教训仍在不断完善中，但是健身追踪器的兴起无疑是值得关注的。目前尚无法确定可穿戴设备在哪里适合，但随着大流行持续存在以及隔离磅过多的风险，我们似乎希望与我们的健康状况保持更好的联系。